Sinds 2002 werkt eigenaresse Anita als zelfstandige coach, trainer en yogadocente vanuit haar bedrijf Lab voor Leiders en Yoga Innerwork. Haar bedrijven zijn nauw verbonden. Wie een coachtraject of training doet bij Lab kan daarbij kennis maken met yoga en meditatie; andersom past Anita in yogalessen ook elementen van coaching toe wanneer dat wenselijk is. In 2017 kwam het Huis ter Kleef in Haarlem ook op haar pad. Dit bracht de drie componenten (Lab voor Leiders, Yoga Innerwork, en Huis ter Kleef) samen tot nu: The Innerwork Lab. Ik kreeg de opdracht om aan de slag te gaan met de strategie, creatieve richting en vervolgens de huisstijl en website te ontwerpen. Scroll naar beneden om hier het resultaat van te zien!
The Innerwork Lab
Klant
Huisstijl ontwerp (logopakket, typografie, kleuren), illustraties, social media templates, brandbook, advies fotografie en webdesign
Diensten
PRACHTIGE Fotografie door HOUSE OF I AM
In het beeldmerk zie je de lemniscaat terug, het symbool voor oneindigheid. De vier onderdelen van de lemniscaat hebben zowel betekenis voor de combinatie van de bedrijven Huis ter Kleef, Yoga Innerwork en Lab voor Leiders als voor het fysieke, emotionele, mentale en spirituele niveau van Zijn.
Het logo heeft een aards gevoel. Zo zijn er ook links en rechts twee blaadjes verwerkt in het logo. Ook de ying yang is ook in het logo verwerkt - wat betekenis staat voor balans, licht en donker, en mannelijk en vrouwelijk.
Over het beeldmerk
Voor de typografie is als primair lettertype gekozen voor een serif lettertype wat echt een caregiver uitstraling heeft. In de paragraaf is gekozen voor een vriendelijke, open sans serif die in lijn staat met de kernwaarden.
De primaire kleur van Innerwork is de royal donker groen, wat geassocieerd met natuur, genezing, gezondheid en balans. De aanvullende kleuren staan symbool voor de drie bedrijven: Yoga Innerwork (blauw), Lab voor Leiders (beige), Huis ter Kleef (Peer bruin).
Als stijlelement worden op de achtergronden de lemniscaat van het logo gebruikt, maar alsof het met je voeten in het zand geschreven is. Dit geeft het geheel een rustige en dynamische look & feel: Innerwork is altijd in beweging.
Over de typografie, kleuren en stijl
Het archetype is 60% caregiver en 40% creator
Archetype
